Trwa polewanie...

00 ml

Wyzwanie

Nasz zespół został poproszony o pomoc we wprowadzeniu na rynek krajów niemieckojęzycznych marki oferującej wysokiej jakości meble. W ofercie marki znajdują się głównie meble tapicerowane. Firma potrzebowała przede wszystkim chwytliwej nazwy oraz identyfikacji wizualnej wywołującej odpowiednie emocje i skojarzenia. Wymaganie, które zostało przed nami postawione brzmiało: "marka powinna być kobieca, delikatna i finezyjna, ale jednocześnie budząca skojarzenia z niemiecką solidnością oraz niezawodnością".

Rozwiązanie

Poszukiwanie nazwy i motywu graficznego spełniających założenia nie było łatwe. Próby połączenia delikatności i tradycji doprowadziły nas do polnych kwiatów wzmocnionych historycznym motywem herbu miasta. Nelkenberg to zlepek niemieckich słów "goździk" i "góra". Połączenie tych słów przywodzi na myśl nazwę niemieckiej miejscowości. Przekaz emocji, które miała wywoływać nazwa, został następnie wzmocniony na etapie tworzenia identyfikacji wizualnej. Motyw kwiatu o intensywnej barwie pozwolił na opracowanie mocnej, ale jednocześnie kobiecej oprawy graficznej.

Marka idealna

Rzemiosło z tradycjami

Meble Nelkenberg produkowane są w nowoczesnym warsztacie z długą tradycją rzemieślniczą. Wszystkie są ręcznie wykańczane. Chcąc podkreślić tę cechę produktów oferowanych przez markę, zdecydowaliśmy się na nawiązanie w nazwie do nazwy starej miejscowości i użycie motywu herbu.

Goździkowe wzgórze

Nowoczeny rzemieślniczy warsztat z widokiem na łąki pełne dzikich goździków - to wizja, którą kreujemy. Natura to naszym zdaniem nieskończone źródło inspiracji - formy, faktury, kolory. Gama produktów oferowanych przez Nelkenberg jest bardzo szeroka, każdy rodzaj mebla można spersonalizować - dobrać drewno, materiał obiciowy i rodzaj wykończenia.

Kolor "kopiuj + wklej"

Porównując kolory, którymi posługiwały się firmy konkurencyjne okazało się, że purpury i fiolety były zupełnie niezagospodarowane. Odcień koloru firmowego "podkradliśmy" bezpośrednio z płatków dzikich goździków, a potem odszukaliśmy jego odpowiednik Pantone.
W Key Visual'u marki postanowiliśmy dodatkowo wykorzystać duże jednolite bloki tego koloru, aby zwiększyć rozpoznawalność marki.

Akcydensy

Opracowaliśmy również szereg akcydensów i materiałów okołomarkowych.

Katalog produktów

Na potrzeby działu handlowego przygotowaliśmy katalog produktów, który w prosty i przejrzysty sposób prezentuje złożoną ofertę firmy. Przeglądanie oferty zostało uproszczone dzięki podziałowi na poszczególne sekcje, kolekcje i linie produktów.

Wzornik

Wszystkie tapicerowane meble oferowane są w setkach różnych wariantów wykończenia. Aby ułatwić klientom firmy decyzje w doborze odpowiedniego materiału przygotowaliśmy wzorniki tkanin.

E-commerce

Uzupełniajacym kanałem sprzedaży jest uruchomiona przez nas platforma e-commerce. W najbliższym czasie startuje również kampania e-marketingowa serwisu.

Nowy wizerunek i działania marketingowe zaproponowane przez mohi.to przyczyniły się do wzrostu sprzedaży już w pierwszych tygodniach po starcie. Jednym zdaniem: świetna atmosfera współpracy, zaangażowanie i profesjonalizm.

Peter Stöhr, Head of Sales, Nelkenberg